Oda-sjefen hamrer løs på matvareleverandørene: – Mord på orientekspressen

Siden 2018 har dagligvarekjedene Oda, Rema 1000 og Coop bedt Stortinget stoppe prisdiskriminering. Nå ser de lys i enden av tunnelen.

– Det er det jeg kaller mord på orientekspressen-effekten, sier Karl Munthe-Kaas, i et forsøk på å illustrere effekten av prisdiskriminering fra norske matvareleverandører.

Konsernsjefen i nett-dagligvarekjeden Oda viser til Konkurransetilsynets undersøkelse av priser, som avdekket at 8 av 16 leverandører selger varene sine over 10 prosent dyrere til Rema 1000, Coop og Oda, enn til Norgesgruppen. Hos fem av leverandørene var forskjellen over 15 prosent i snitt.

Munthe-Kaas viser til Agatha Christie-boken hvor en person blir funnet myrdet av 12 knivstikk.

– Men du vet ikke hvilket knivstikk som drepte personen. 16 leverandører gir oss hvert sitt stikk, og til sammen blør vi i hjel. Konkurransetilsynet har sagt at siden ingen av knivstikkene var i hjertet, da mente de at de ikke kunne dømme dem for prisdiskriminering. Da er det ikke konkurranseskadelig nok.

Lover forslag innen nyttår

En fersk rapport Oda og Rema-eier Reitan Retail har bestilt fra forskere ved Norges Handelshøyskole og Universitetet i Oslo, viser at Norgesgruppen har økt sin markedsandel betydelig de siste 15 årene. Norgesgruppen eier kjedene Kiwi, Meny, Spar, Joker og Nærbutikken.

Dette mener Munthe-Kaas tydelig viser hvordan Norgesgruppens fordel fra leverandørene bidrar til dårligere konkurranse og dyrere priser. Både stortingspolitikere og Forbrukerrådet har sagt seg enige i at noe må gjøres med konkurransesituasjonen i dagligvarebransjen.

Under en debatt på Arendalsuka bedyret statssekretær Halvard Ingebrigtsen (Ap) at det varslede forslaget til ny forskrift om prisdiskriminering i dagligvarebransjen skal ut på høring innen året er omme.

Leverandør Orkla deltok på samme debatt, ved konserndirektør for kommunikasjon Håkon Mageli. Han bad politikerne ta mindre Møllers tran, og mente de hadde snakket med feil mennesker da de utformet nye forslag til endring i konkurranserammene i dagligvarebransjen.

– Vi har snakket med enormt mange om dette. Dette handler om at du ikke er enig, ikke at vi har snakket med feil folk, kontret Høyres Lene Westgaard Halle.

Lover lavere priser

Også Munthe-Kaas fnyser av Orklas påstand om at nye regler mot prisdiskriminering vil øke prisene i dagligvarebransjen.

– Orkla argumenterer mot dette fordi de vet at prisene inn til kjedene vil gå ned, som jo er det politikerne ønsker, fordi det vil gi lavere priser for forbrukerne, sier konsernsjefen og legger til at profittmarginene i leverandørleddet er langt høyere enn hos dagligvarekjedene.

Rema 1000-eier Ole Robert Reitan er krystallklar på at prisene vil gå ned hvis nye regler mot prisdiskriminering kommer på plass. Han mener det er et tydelig signal om behov for endring at leverandørene og Norgesgruppen stritter imot.

– Orkla er superhappy med å ha få konkurrenter og få kunder, sånn at grandiosaen kan få ligge i fred i disken og de kan ta betalt som de vil, sier Reitan. Han peker på at Rema 1000 i Danmark ikke har problemer med prisdiskriminering, fordi leverandørene er langt flere.

– De slipper denne tvangstrøyen med 16 leverandører som har merkevarer man bare må ha. Jeg tror nye regler kan skape større mangfold av leverandører, sier Reitan.

– Veldig fattig handlekurv

Mageli i Orkla mener tiltak mot prisdiskriminering har uklare utfall. Han ønsker heller at man ser på rabattsystemet mellom kjeder og leverandører, og at man må vurdere endringer i grossistfunksjoner.

– Dersom dere må ha like priser for alle, hvorfor vil prisene da gå opp?

– Det er selvfølgelig en diskusjon. Det jeg frykter er at det kommer til å bli en oppblomstring av kjedenes egne merker. Dermed blir det mindre mulighet for forbrukerne til å finne kjente merkevarer i butikkene, og dermed vil det bli en veldig fattig norsk dagligvare, sier Mageli.

– Vil ikke mer konkurranse gi lavere priser?

– Det er nesten umulig for forbrukerne å sammenligne priser mellom kjedenes egne merker. Du vil ikke se de samme produktene i de tre kjedenes butikker i Norge. Du kan ikke sammenligne prisen på et produkt i Rema med et i Kiwi.

– Kan man ikke sammenligne gulost og gulost?

– Gulost er overhodet ikke gulost. Det finnes mange varianter av gule oster, og forbrukerne må få mulighet til å gjøre valg mellom produkter det er relevant å sammenligne.

– Forbrukeren kan fortsatt velge det billigste?

– Det blir en veldig fattig og spesiell handlekurv du får hvis det bare er egne merker i butikk.

Mageli mener det er god konkurranse blant leverandørene.

– Vi konkurrerer mot de største og sterkeste aktørene du kan tenke deg. Idun ketchup mot Heinz, Grandiosa mot Dr. Oetker, Nidar mot Mondelez. Dette er norske arbeidsplasser mot utenlandske. Det skjer i dag.